Laura Denner. Infitive Concepts. ¿Tiene su iglesia una estrategia de marketing sólida? Algunos piensan que las palabras «iglesia» y «marketing» nunca deberían ir juntas; sin embargo, las iglesias necesitan adoptar algún tipo de marketing para llegar a quienes buscan una iglesia en particular. Tener un local con el nombre de su iglesia visible en la entrada no animará a la gente a entrar en su estacionamiento y asistir a sus servicios. Necesitará una combinación de estrategias de marketing tradicionales y digitales para promocionar su iglesia y su misión eficazmente.
Entonces, ¿por dónde empezar? Quizás sea una iglesia recién fundada y necesite expandirse y explorar maneras de conectar con la gente de su comunidad. O quizás sea una iglesia establecida con una asistencia cada vez menor y desee conectar con audiencias y familias más jóvenes no solo para llenar sus bancas, sino también para abrazar y compartir su visión. Independientemente de cómo clasifique su situación, su iglesia puede beneficiarse de diversas estrategias de marketing y publicidad.
Herramientas Digitales
Dado que vivimos en un mundo digitalmente saturado, centrémonos primero en eso. Es fundamental para su iglesia tener presencia en línea. De hecho, Pinnacle Leadership Associates afirma que el 80% de las personas visitarán su sitio web antes de entrar en sus instalaciones. Cree y lance un sitio web para su iglesia si aún no lo tiene. Plataformas como Wix y Squarespace ofrecen funciones intuitivas de arrastrar y soltar, lo que facilita la creación de sitios web impactantes sin necesidad de conocimientos de diseño gráfico. Cree perfiles en redes sociales como Facebook e Instagram y publique con regularidad. Impulse sus publicaciones de Facebook y conviértalas en anuncios pagados, dirigiéndose a las personas dentro del radio geográfico de su iglesia e invitándolas a ver sus servicios. Estas son las «puertas digitales» de su iglesia, y la primera impresión es tan importante en línea como en persona.
Herramientas Tradicionales
Si bien el marketing digital es la principal opción, existen métodos tradicionales de marketing que pueden complementar su presencia en línea y dejar un impacto duradero. Una excelente manera de conectar con las familias recién llegadas a la zona es enviarles una tarjeta de bienvenida. Puede ser una postal o un folleto con la imagen de su iglesia, los horarios de los servicios y un mensaje breve y personalizado que los anime a asistir a la próxima reunión dominical. También puede enviar correo directo mensual o trimestral a los asistentes relativamente nuevos, así como a los miembros actuales, para informarles sobre actualizaciones importantes de la iglesia, próximos eventos y programas, y otra información relevante que consideren relevante. La publicidad exterior es una forma amplia pero efectiva de dar a conocer su iglesia. Las vallas publicitarias digitales y los carteles pueden informar sobre servicios especiales o eventos familiares que se celebran en su ubicación. Los eventos comunitarios son oportunidades únicas para salir de su edificio y ser la imagen de su iglesia ante personas que tal vez nunca la visiten. Registrarse o ser voluntario en eventos cívicos locales demuestra el compromiso de su iglesia de cuidar a la comunidad y a las personas que viven allí.
Herramientas Tradicionales
Si bien el marketing digital es la principal opción, existen métodos tradicionales de marketing que pueden complementar su presencia en línea y dejar un impacto duradero. Una excelente manera de conectar con las familias recién llegadas a la zona es enviarles una tarjeta de bienvenida. Puede ser una postal o un folleto con la imagen de su iglesia, los horarios de los servicios y un mensaje breve y personalizado que los anime a asistir a la próxima reunión dominical. También puede enviar correo directo mensual o trimestral a los asistentes relativamente nuevos, así como a los miembros actuales, para informarles sobre actualizaciones importantes de la iglesia, próximos eventos y programas, y otra información relevante que consideren relevante. La publicidad exterior es una forma amplia pero efectiva de dar a conocer su iglesia. Las vallas publicitarias digitales y los carteles pueden informar sobre servicios especiales o eventos familiares que se celebran en su ubicación. Los eventos comunitarios son oportunidades únicas para salir de su edificio y ser la imagen de su iglesia ante personas que tal vez nunca la visiten. Registrarse o ser voluntario en eventos cívicos locales demuestra el compromiso de su iglesia de cuidar a la comunidad y a las personas que viven allí.
Si su iglesia ofrece transmisiones en vivo de sus servicios, un enfoque híbrido podría ser adecuado. Los servicios televisados siguen siendo comunes y pueden utilizarse si su área cuenta con un canal local dispuesto a transmitirlos. También puede transmitir sus servicios en línea a través de su página de Facebook, cuya transmisión es prácticamente gratuita (quizás necesite invertir en una cámara y equipo audiovisual para empezar).
Combinar estrategias de marketing tradicionales y digitales le permitirá a su iglesia influir en una amplia gama de públicos, jóvenes y mayores. Estas personas podrían haber pasado por su puerta varias veces. ¡Deles una razón para entrar!
Por: Laura Denner
Gerente de Éxito del Cliente en Infinity Concepts
Laura desempeña un papel fundamental en Infinity Concepts como Gerente de Éxito del Cliente. Cuenta con experiencia en educación superior, comunicación/marketing y planificación de eventos especiales.
Artículo publicado en inglés en: INFINITIVE CONCEPTS